【只有中国才】中国才能？救别：克?

都说汽车业是夕阳产业，是传统巨头们的黄昏。但你看，别克，这个曾经在美国叱咤风云，如今在中国市场焕发生机的品牌，它用自己的故事狠狠打了那些人的脸。有人说，别克在中国，活得比在美国还好！这话听着刺耳，却也带着几分让人不得不承认的现实。 别克的成功，并非偶然，而是一场精妙绝伦的“中国式救赎”！

这可不是简单的市场策略调整那么简单，而是关乎品牌基因重塑，关乎对本土化理解的极致追求，更关乎一场与时代浪潮的搏击。别克在中国，究竟是如何“起死回生”，甚至比在美国更风光？我们今天就来好好说道说道。

先说说“美国别克”和“中国别克”的不同。在美国，别克代表着一种老派的美式豪华，是中老年人心中根深蒂固的经典，是家庭稳重、可靠的象征。想想那宽大的车身、舒适的乘坐体验，以及那份历久弥新的优雅，你就能体会到美国人对别克的独特情怀。但在年轻一代眼里，这或许有点“老气横秋”，不够炫酷，不够时尚。

反观中国市场，情况却大相径庭。别克在这里经历了从商务豪华到主流家用市场的完美转型。它不再是遥不可及的奢侈品，而是许多家庭都能负担得起的可靠座驾。你可以在路上看到各种各样的别克车型，从家用的君威、英朗，到更偏向SUV的昂科威、昂科旗，再到商务用途的GL8，它们满足了不同消费群体的需求，牢牢占据了一席之地。

这其中，不得不提到一个关键人物——昂科雷。这款车，可以说是别克在中国市场逆袭的转折点。2007年，当通用汽车风雨飘摇之际，昂科雷的横空出世，为这个几乎要倒闭的巨头注入了强心剂。它以其大气磅礴的外观、宽敞舒适的内部空间，迅速征服了中国消费者的心。 昂科雷在中国市场的成功，不仅帮助别克站稳了脚跟，更重要的是，为上汽通用提供了宝贵的经验和信心，也为日后的本土化发展打下了坚实的基础。

接下来，就是别克在中国市场的精细化运营了。 这可不是简单的“照搬照抄”美国套路，而是深度洞察中国消费者的需求，并结合本土特色进行产品调整。这包括对车型的配置、动力、外观内饰进行本土化改进，更重要的是，它懂得了中国消费者如何看待汽车。

在中国，汽车不单单是代步工具，更是身份地位、家庭幸福的象征。别克抓住了这一点，它通过精准的市场定位、有效的品牌宣传，巧妙地将自身与中国消费者的情感需求结合起来。 它不再仅仅是一个汽车品牌，而是一种生活方式的象征。这种深度融合，是别克在中国市场成功的关键因素。

再谈到新能源。美国市场对纯电动车的狂热追求，让别克在美国显得有些被动。而中国市场则更加多元化，插电式混合动力、轻混动力等多种新能源车型都有着广阔的市场空间。别克把握住了这个机会，它并没有盲目跟风，而是根据中国市场的实际情况，推出了更符合消费者需求的新能源车型，并积极布局未来。

超级融合架构的推出，更是别克在中国市场战略调整的巅峰之作。这个架构支持插电式混动、纯电动等多种动力形式，兼容多种先进技术，这使得别克能够以更快的速度推出更符合中国市场需求的新能源车型，并迅速适应市场变化莫测的未来。 这绝对不只是一个“技术升级”，而是一场战略性的革命。

而OMPV，这个代号为557e的新能源MPV，更是别克全新架构下的首款力作。它不仅仅是一款新车，更是别克在中国市场野心勃勃的宣言：别克不再仅仅满足于“傍美国”的标签，它要在中国市场做出独一无二的成就！

那么，别克在中国市场的成功，究竟能给我们带来哪些启示呢？

首先，它是本土化战略的成功案例。别克并非简单地将美国的产品“搬运”到中国，而是根据中国消费者的需求，对产品进行本土化调整和改进。

其次，它是品牌重塑的成功案例。别克成功地将自身定位从传统的商务豪华转变为更贴近中国主流市场的品牌形象，赢得了更多消费者的认可。

再次，它是新能源转型成功的案例。别克在把握中国市场新能源趋势的同时，也积极引入了先进技术，这保证了其在新能源市场具有竞争力。

最后，它也是一个关于“如何在中国市场获得成功”的经典案例。它告诉我们，想要在中国市场取得成功，必须深入了解中国市场，并积极适应市场变化。

让我们来看一些数据：

根据乘联会数据，2023年上半年，别克品牌销量在国内市场同比增长了15%，超过了行业平均增速。 这充分表明了别克在中国市场的强大竞争力。而昂科威、昂科旗等SUV车型，更是持续领跑细分市场。这体现了别克对市场趋势精准把握，以及对产品定位的完美诠释。

别克的成功，并非一蹴而就，而是长期坚持本土化战略，积极创新，不断适应市场变化的结果。它用实际行动证明，汽车行业并非夕阳产业，而是一个充满活力和机遇的行业。 更重要的是，它向我们展示了如何在全球化竞争中，充分利用本土优势，最终取得成功。

别克的故事，不仅仅是一个汽车品牌的故事，更是一个关于本土化战略、品牌重塑以及新能源转型的故事。它告诉我们，在瞬息万变的市场环境中，只有不断创新，不断适应，才能立于不败之地。在中国市场，别克不仅生存下来，而且活得比在美国更好，这本身就是一个传奇。 而这个传奇，仍在继续书写……

（内容来源：羊城晚报）