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宝马玩越野, 这你受得了吗?

2025-03-16 18:20:40

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宝马玩越野【, 这你受】得了吗?

近日,新一代宝马X3开启了上市及试驾活动。然而这次宝马除了宣传了一贯强调的驾驶属性,更是玩起了越野。包括颠簸路面、冲坡、涉水等一系列性能。

这在业内掀起了一定波澜。大家不禁要问 :X3,越野?这还是原来的X3吗?这还是宝马体系最稳定的那个X3吗?

是想蹭越野的流量?还是玩营销噱头?还是传播策略上的黔驴技穷?我们无从得知。但是不得不说一点:宝马真的是病急乱投医了。

当下越野车市场的确火爆,传统越野玩家JEEP的牧马人、福特烈马,再到高端的大G、普拉多及卫士,自主品牌的方程豹、坦克系列、捷途G700等都获得了市场的肯定。

可宝马没看清楚的是,国内市场真正走量的是方盒子,但方盒子不等于越野车。绝大多数用户都是奔着外观去的。可新款X3的设计,无论如何也不会让大家跟方盒子联系起来。

产品定位其实一直是宝马的强项。比如宝马X5的成功,除了国产带来的性价比优势,更是源自于一直倡导的,SUV的使用场景99%是城市,只有1%是越野。所以X5的四驱、陡坡缓降等功能完全够日常使用。即便当下这么卷的市场,X5依然是那台很多男人的Dream Car。

新款X3的这轮营销会颠覆这款宝马神车的定位,更让老车主摸不着头脑。

所以,新款X3如果还想获取一定市场份额,还是应该在豪华属性、设计、驾驶属性、稳定性以及营销故事上多下功夫,多吸引年轻消费群体的关注。

如果一味邯郸学步,很可能会更加步履维艰。

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(内容来源:光明网)

作者: 编辑:陈嘉伟

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